Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht: Mit kleinem Aufwand große Wirkung erzielen
Workshop bietet praxisnahen Einstieg in Öffentlichkeitsarbeit für Freiwilligeninitiativen
Am 29. April 2025 fand im Rahmen des Bildungsangebots des Zentrums für Zivilgesellschaft der Workshop „Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht“ statt – ein praxisnaher Einstieg in ein für viele Initiativen herausforderndes, aber essentielles Thema. Zielgruppe waren Vertreter:innen von Vereinen, Initiativen und freiwilligen Organisationen, die erste Erfahrungen in der Öffentlichkeitsarbeit sammeln oder ihre bisherigen Ansätze weiterentwickeln wollten.
Gleich zu Beginn waren die Teilnehmer:innen eingeladen, ihre Organisation in einem Satz zu beschreiben – eine wertvolle Übung zur Schärfung des eigenen Profils. In Kleingruppen erarbeiteten die Teilnehmenden anschließend ihre Zielgruppen und Bezugsgruppen. Diese strukturierte Herangehensweise ermöglichte es, zentrale Fragen zu klären: Wen will ich erreichen? Wer beeinflusst meine Arbeit? Und wo finde ich diese Menschen?
Ausgehend von dieser Analyse formulierten die Teilnehmer:innen erste konkrete Kommunikationsziele. Ob Mitgliedergewinnung, stärkere Präsenz in lokalen Medien oder gezielte Ansprache von Freiwilligen – das Ziel war stets, mit einfachen Mitteln möglichst viel Wirkung zu erzielen.
Tipps für mehr Sichtbarkeit mit wenig Ressourcen
Ein zentraler Fokus lag auf der Frage, wie Öffentlichkeitsarbeit auch mit begrenzten Mitteln erfolgreich gestaltet werden kann. Besonders betont wurde auch die Kraft der persönlichen Ansprache: Viele Menschen helfen oder engagieren sich erst dann freiwillig, wenn sie direkt gefragt werden. Auch das Thema „einheitlicher Auftritt“ kam nicht zu kurz: Mit einfachen Gestaltungsrichtlinien – Logo, Farben, Schriftarten – lässt sich schnell ein Wiedererkennungswert schaffen. Hilfreiche Tools und Checklisten, die im Workshop verteilt wurden, runden das Mini-Konzept für jede Organisation ab.
Der Workshop bot nicht nur wertvolles Wissen, sondern auch Raum für Austausch und kollegiale Beratung. Viele Teilnehmer:innen verließen die Veranstaltung mit neuen Ideen, klaren nächsten Schritten und dem guten Gefühl, dass Öffentlichkeitsarbeit auch ohne großes Budget möglich ist – solange man weiß, worauf es ankommt.
Weitere hilfreiche Unterlagen, Tools und Vertiefungen für Freiwilligenorganisationen finden sich unter www.fuer-uns.at/wissen-kompakt. Unsere nächsten Workshops und Veranstaltungen findest du in unserem Veranstaltungskalender.
